L'industrie du luxe en Roumanie

[Tequila]

L'industrie du luxe est promise à un avenir scintillant en Roumanie, où les ventes sont en hausse et de nouvelles marques s'installent, comme en témoigne le "Luxury Show" organisé à l'approche de Noël et dont les commandes se sont chiffrées en millions d'euros.

Avec la Bulgarie et l'Ukraine, la Roumanie représente l'un des marchés les plus attractifs de l'Europe de l'est pour les marques de luxe, indiquent les professionnels du secteur.

Les grands noms de la mode ou de l'automobile n'hésitent plus à s'installer directement. Louis Vuitton et Gucci doivent ouvrir des magasins courant 2008. Ferrari a également prévu l'ouverture d'un showroom à Bucarest l'année prochaine.

Selon une étude de l'institut de consultance CPP Management Consultants Ltd, dans la seule capitale roumaine, entre 90 millions et 129 millions d'euros sont dépensés par mois pour des produits de luxe (en dehors de l'hôtellerie et de la parfumerie de luxe) depuis février 2006.

Ce boom s'explique par l'émergence, après la chute du régime communiste, d'une classe de "nouveaux riches" en quête de nouvelles acquisitions pour épater voisins et amis.

Aidées par une croissance économique soutenue et la privatisation massive de secteurs entiers, de très grosses fortunes se constituent. Rapidement, cette nouvelle classe est attirée par la consommation immédiate et ostentatoire, comme signe extérieur de richesse.