Rêves d'ados

[Tequila]

Accessoires siglés, publicité dans la presse jeune et même blogs spécialisés : le luxe s'invite chez les 13-18 ans. Et les séduit, toutes classes sociales confondues.

Ainsi, selon une récente enquête de TNS-Sofres, 65 % des 15-25 ans ont déjà fréquenté des magasins de luxe et, parmi eux, 32 % pour acheter.

La tendance dépasse toutefois le cadre de l'Hexagone. Aux États-Unis, au Japon, en Europe, partout, la « luxemania » fait fureur chez les jeunes. Ce n'est plus un phénomène de mode, mais un phénomène de société ! Les 15-25 ans (13 % de la population française) sont devenus les nouveaux maîtres de la consommation. Au point que les professionnels du marketing leur font les yeux doux... Les grands noms du luxe ont ainsi subtilement infiltré l'univers des ados, en ciblant par exemple leurs magazines favoris. La publicité pour le luxe a augmenté dans la presse achetée par les jeunes.

Il est vrai que les grandes maisons ne sont plus des temples inaccessibles, elles multiplient désormais les collections d'accessoires à des prix plus abordables. Chanel a ainsi réagencé ses boutiques il y a quatre ans, de telle sorte que l'on puisse toucher les produits. En 2000, la maison de couture signait également son premier - et unique - contrat de licence pour les lunettes. « C'était une façon de traiter l'accessoire de mode comme un ticket d'entrée dans la maison Chanel », explique-t-on en interne. Les ados trouvent déjà normal de payer un jean 180 euros et une paire de baskets 200 euros. Alors pourquoi pas un mini-sac Cambon à 500 euros ou des petits pendentifs griffés CC ?

Les ados sont confrontés à une problématique : comment être jeune dans une société où tout le monde veut paraître jeune ? Certains se recréent un territoire propre en cultivant les manifestations clandestines (concerts privés, rave parties) ou extrêmes (piercing). Mais la majorité choisit la consommation pour se démarquer des adultes et se donner du statut.

À la fois chic et show off. » Le luxe reste une affaire de communication. Et les jeunes, pour qui la mode est aussi une question de plaisir, sont impitoyables en la matière.

[Marinette69]

Je me rend compte que je suis une consommatrice née

Je m'explique. Quand j'étais enfant, on était en pleine époque de l'enfant roi, où les pubs devenaient de plus en plus attractives pour les jeunes enfants.

Ado, c'était la population 14-17 ans qui était en plein coeur de la cible commerciale.

Aujourd'hui on est des 15-25 ans et on est encore et toujours le marché à conquérir.

Après on me reproche d'être trop dépensière. Mais c'est générationel!!

Pareil pour l'alimentation... Je mange mal, mal, mal.
Mais je suis tombée dans le creux de la vague, en plein coeur de la génération MacDo enfant, et déjà trop grande quand les fruits et légumes sont revenus à la mode

Bon ceci dit, je suis pas la pire des consommatrices de mon âge non plus.
J'ai rien d'une Lolita...
Mais c'est vrai quand j'y pense j'ai toujours eu un peu des goûts de luxe

ça se soigne Dr Tequila?

[Tequila]

Bien sûr

Tu sais je suis de ta génération et je ne suis pas sûre qu'on soit les grandes victimes des publicitaires ou autres grandes enseignes en tout genre : aujourd'hui tout le monde est ciblé et soumis au matraquage (notamment les séniors qui sont ultra sollicités !). Il existe des niches en tout genre et partout on tente d'instaurer des codes (vestimentaires, etc)...

Ah la consommation de masse, quel bonheur !

[Marinette69]

Mais c'est vrai que j'adore dépenser l'argent que j'ai pas en trucs inutiles... C'est une vraie drogue :crybaby: