Le dessin animé fait de la publicité

[Tequila]

e la publicité de 1922 pour les quenelles Petitjean à celle de la Caisse d'épargne diffusée actuellement à la télévision, les liens sont étroits en France entre les réalisateurs de dessins animés et les marques, comme en témoigne l'exposition proposée par le Musée de la publicité, à Paris. Le phénomène remonte à 1908, mais les plus anciennes publicités projetées dans le cadre de "La pub s'anime ! Le film d'animation publicitaire en France" datent de 1922. Elles sont signées Robert Lortac, qui créa, en 1919, le premier studio d'animation européen à Montrouge (Hauts-de-Seine).

Après-guerre, le film d'animation renaît en France essentiellement pour la publicité, sous la forme de films d'entracte humoristiques en noir et blanc projetés dans les cinémas. "Fumer pour sa patrie est la plus grande vertu", réplique Toto à son maître d'école qui l'a pris en flagrant délit en train de fumer derrière son pupitre, dans une publicité de M. Lortac pour Gitane en 1926...

"La pub s'anime ! Le film d'animation publicitaire en France". Musée des Arts décoratifs. 107, rue de Rivoli, Paris-1er. Tél. : 01-44-55-57-50. Sur Internet : www.lesartsdecoratifs.fr. Jusqu'au 6 avril 2008.

Une expo qui devrait grandement m'intéresser !

Aimez-vous cette forme de publicité que je trouve moins "agressive", plus ludique...?